eBay-Artikelmerkmale für bessere Sichtbarkeit

Wer auf eBay erfolgreich verkaufen möchte, kommt an den Artikelmerkmalen nicht vorbei. Artikelmerkmale – auch bekannt als Item Specifics – sind die detaillierten Produkteigenschaften (wie Marke, Größe, Farbe, Modell etc.), die man beim Erstellen eines Angebots angeben kann. Diese Artikelmerkmale sind ein essentieller Rankingfaktor in der eBay-Suche. In diesem Beitrag erfährst du, warum vollständig ausgefüllte eBay-Artikelmerkmale deine Sichtbarkeit deutlich erhöhen und wie du sie optimal nutzt.

Was sind eBay-Artikelmerkmale und warum sind sie so wichtig?

Definition: Artikelmerkmale sind strukturierte Informationen über dein Produkt, die Käufern helfen, gezielt nach bestimmten Eigenschaften zu filtern. Beispiele sind Marke, Material, Abmessungen, Hersteller, oder je nach Kategorie spezifische Angaben (z.B. Akkukapazität bei Smartphones oder Innenbeinlänge bei Hosen).

Sichtbarkeit in der eBay-Suche

eBays Suchalgorithmus (Cassini) belohnt Angebote mit umfangreichen und relevanten Artikelmerkmalen. Je mehr passende Details du zu deinem Artikel angibst, desto besser kann eBay dein Angebot den Käufer-Suchanfragen zuordnen.

Käufer nutzen die Filter in der linken Sidebar (oder in der App über Filter) intensiv, um Ergebnisse einzugrenzen. Wenn du deine Artikelmerkmale nicht ausfüllst, erscheinst du in vielen dieser gefilterten Suchergebnisse erst gar nicht.

Mit Artikelmerkmalen lassen sich gesuchte Artikel leicht finden – eBay selbst betont, dass vollständige Angaben deine Angebote „zukunftssicher" machen. Kurz gesagt: Je detailreicher deine Artikelmerkmale, desto höher die Chancen, dass dein Artikel überhaupt in der Suche auftaucht.

Externe Suchmaschinen

Nicht nur intern auf eBay, auch extern wirken sich Artikelmerkmale positiv aus. Vollständige, strukturierte Produktdaten verbessern die Chance, dass dein Angebot bei Google Shopping und anderen Suchmaschinen erscheint.

Beispielsweise ist die EAN (Europäische Artikelnummer) inzwischen in vielen Kategorien ein Pflicht-Artikelmerkmal und spielt eine große Rolle für die Auffindbarkeit bei Google Shopping. Suchmaschinen lieben strukturierte Daten – und eBay-Artikelmerkmale liefern genau diese.

Artikelmerkmale als entscheidender Wettbewerbsfaktor

Besseres Ranking & mehr Verkäufe

Verkäufer, die alle erforderlichen und optionalen Merkmale ausfüllen, haben einen klaren Vorteil. Eine eBay-Studie hat gezeigt, dass ausführliche Informationen die Relevanz der Suchergebnisse erhöhen.

eBay belohnt Angebote mit vollständigen Merkmalen durch mehr Sichtbarkeit – potenzielle Käufer finden solche Angebote schneller und die Verkaufschancen steigen. Umgekehrt riskierst du ohne diese Angaben, von Käufern übersehen zu werden, weil dein Artikel aus gefilterten Listen herausfällt.

Denke daran: Artikelmerkmale werten dein Angebot auf und vermitteln Professionalität und Vertrauenswürdigkeit, da Käufer alle wichtigen Infos auf einen Blick erhalten.

Filterfunktion nutzen

Viele Käufer verwenden die Filter, um z.B. nur Artikel einer bestimmten Marke oder Größe anzuzeigen. Ist dein Angebot nicht mit diesen Merkmalen versehen, fällst du durchs Raster.

Artikelmerkmale fungieren also als entscheidende Schnittstelle zwischen deinem Angebot und den Käuferwünschen. Wenn jemand etwa nur nach „Sneakers Größe 42, Marke Adidas" filtert, wird dein Angebot nur gezeigt, wenn genau diese Merkmale bei dir hinterlegt sind.

Wettbewerb analysieren

Ein weiterer Vorteil: Artikelmerkmale geben dir Einblick in den Markt. Schaue dir die Top-Angebote deiner Kategorie an – welche Merkmale füllen deine Wettbewerber aus? Häufig verwenden Top-Verkäufer sehr spezifische Angaben. Daran kannst du dich orientieren, um nichts Wichtiges auszulassen.

Best Practices – So nutzt du Artikelmerkmale richtig

Alle relevanten Merkmale ausfüllen

Fülle so viele Artikelmerkmale wie möglich aus, auch die optionalen. Pflicht-Merkmale sind ohnehin vorgeschrieben, aber die freiwilligen Angaben können den Unterschied machen.

Jeder ausgefüllte Wert könnte genau das Kriterium sein, nach dem ein Käufer filtert. Lasse nichts Relevantes weg. Wenn ein Feld auf dein Produkt nicht zutrifft, wähle „Nicht zutreffend" statt es leer zu lassen – so weiß eBay, dass du es nicht einfach vergessen hast.

Genauigkeit und Korrektheit

Achte auf korrekte und standardisierte Angaben. Verwende nach Möglichkeit die von eBay vorgeschlagenen Werte (Dropdown-Auswahl), damit deine Infos richtig zugeordnet werden.

Tippfehler oder eigene Formulierungen können dazu führen, dass das Merkmal nicht erkannt wird. Beispielsweise „RGB-Farbe" vs. „Farbe: Rot/Grün/Blau" – immer an eBays Format halten.

Aktuell halten

Überprüfe regelmäßig, ob es neue verpflichtende Merkmale in deiner Kategorie gibt. eBay erweitert die Anforderungen laufend (z.B. Einführung neuer Pflicht-Merkmale 2020 in vielen Kategorien).

Fehlende Pflichtangaben führen beim Bearbeiten eines Angebots zu Fehlern oder verhindern das Neueinstellen. Halte deine bestehenden Listings aktuell und ergänze neue Merkmale, sobald sie verlangt werden.

Mobil-Optimierung

Denke auch an mobile Käufer. Auf Smartphones sind Filter mindestens genauso wichtig. eBay betont, dass Artikelmerkmale gerade auf kleineren Bildschirmen helfen, schnell zum gewünschten Produkt zu kommen.

Deine ausgefüllten Merkmale sorgen dafür, dass du auch in der eBay-App unter den passenden Filtern auftauchst.

Extratipp – Zukunftssicherheit

Es lohnt sich, wirklich alle verfügbaren Merkmale zu hinterlegen, die eBay anbietet. Das macht dein Angebot „future-proof". Sollte eBay die Gewichtung im Suchalgorithmus ändern oder neue Filter einführen, bist du mit vollständigen Daten auf der sicheren Seite.

Fazit

Artikelmerkmale sind weit mehr als nur lästige Pflichtfelder beim Erstellen eines Angebots – sie sind Schlüssel zum Erfolg auf eBay. Sie verbessern dein Ranking, erschließen dich für die Filter der Käufer und erhöhen die Auffindbarkeit in externen Suchen.

Die Devise lautet: Je mehr relevante Daten du hinterlegst, desto bessere Sichtbarkeit erhalten deine Angebote. Investiere die Zeit, deine Artikelmerkmale vollständig und korrekt anzugeben – es zahlt sich in Form von mehr Klicks und Verkäufen aus.

Und wenn dir das manuelle Ausfüllen zu aufwendig ist, gibt es mittlerweile Tools und KI-Lösungen, die dich unterstützen. Mache Artikelmerkmale zur Priorität, um auf eBay im Wettbewerb die Nase vorn zu haben.

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FAQ zu eBay-Artikelmerkmalen

Welche Artikelmerkmale sind auf eBay Pflicht?

Das hängt von der Kategorie ab. In vielen Kategorien (z.B. Elektronik, Haus & Garten, Fashion) hat eBay ab 2020 schrittweise Pflicht-Merkmale eingeführt. Beim Erstellen oder Bearbeiten eines Angebots zeigt eBay die erforderlichen Merkmale an. Zusätzlich gibt es empfohlene Merkmale, die zwar nicht verpflichtend, aber für die Sichtbarkeit ebenso wichtig sind.

Beeinflussen Artikelmerkmale wirklich mein Such-Ranking?

Ja, Artikelmerkmale spielen eine große Rolle für dein Ranking auf eBay. Sie sind einer der wichtigsten Faktoren für die eBay-Suche. Angebote mit vollständig ausgefüllten Merkmalen werden vom Algorithmus bevorzugt behandelt, weil sie für Käufer relevanter sind. Insbesondere wenn Käufer Filter einsetzen, entscheidet das Vorhandensein von Artikelmerkmalen darüber, ob dein Angebot überhaupt angezeigt wird.

Kann ich Artikelmerkmale automatisiert ausfüllen lassen?

Teilweise. eBay selbst testet KI-gestützte Tools, die anhand von Produktfotos oder Titeln Merkmale vorschlagen. Außerdem gibt es Drittanbieter-Tools (wie z.B. MerkMe), die mithilfe von KI und Daten aus ähnlichen Angeboten automatisch passende Artikelmerkmale generieren. Diese Tools können viel Zeit sparen, dennoch solltest du die vorgeschlagenen Werte immer prüfen.